SEO: qué es y cómo funciona para ser el nº1 en buscadores

Piensa en la última vez que realizaste una búsqueda usando Google; obtuviste tus respuestas de inmediato gracias a la inteligencia artificial antes de hacer clic en cualquier enlace. Esto es lo que sucede cuando incorporamos el concepto de Search Generative Experience (SGE) a esto y cómo esto hace que la búsqueda y el posicionamiento se hayan revolucionado. Con esta guía de SEO puedes aprender todo acerca del SEO moderno, qué métodos siguen siendo efectivos y cómo prepararte para la nueva era de búsquedas generativas.

Definición de SEO y su utilidad

El SEO es un acrónimo que significa «Search Engine Optimization», que se interpreta como «optimización para los motores de búsqueda». Esto significa la optimización a través de los motores de búsqueda. La Optimización para Motores de Búsqueda puede entonces ser tomada como a referirse a varias técnicas utilizadas para aumentar la visibilidad y mejorar la ubicación de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores y directorios como Yahoo, Yandex, YouTube o incluso Amazon.

Primero que nada hay que aclarar un tema referente al SEO porque, de manera muy sencilla, el SEO se refiere al posicionamiento orgánico, es decir, a los puestos no pagados. Cuando alguien quiera abordar algo referente a los anuncios o la publicidad en Google, tiene que hablar de SEM (Search Engine Marketing).

Y al igual que en una enorme biblioteca donde los libros pueden ser tanto encontrados como indexados, así es como funciona un buscador, excepto que un buscador no funciona con libros sino con páginas web. Por lo tanto se hace necesario el SEO ya que implica algunas técnicas que permiten indexar el contenido y colocarlo en los primeros puestos por parte de Google.

La forma en la que el algoritmo del buscador realiza dicho cálculo y análisis no es muy diferente a la que se describió anteriormente, y ocurre al mismo tiempo que las empresas que tienen los fondos para aparecer entre los primeros resultados mediante programas como Google Ads publican sus anuncios.

¿Qué son las Páginas de resultados o SERPs?

Conclusión: ¿Qué puede significar realmente la Página de Resultados de los Motores de Búsqueda (SERP)? La respuesta a esa pregunta no es otra que el resultado producido por cualquier motor de búsqueda que consiste en:

• Páginas web. Corresponden a las páginas web indexadas por Google.
• Empresas locales que se localizan gracias a los resultados de Google My Business.
• Imágenes. Google no indexa únicamente los sitios web, también procesa las imágenes que contienen.
• Noticias. Google filtra las páginas de cualquier fuente de noticias en la web.
• Maps. Conocido por todos, ofrece información geolocalizada.
• Vídeos. Google también indexa los vídeos que aparecen en la web y filtra los resultados con su plataforma Youtube.
• Libros. Google Books es el servicio de Google.
• Aplicaciones Conocido como posicionamiento ASO.
• Shopping
• Enlaces patrocinados que provienen de Google Adwords.
• Featured snipet o posición cero

SEO Local: sobresale en tu área

Por un lado si esperas poder lograr el éxito en búsquedas cercanas o con términos como «cerca de mí» entonces requieres SEO local. Para empezar tienes que asegurarte de que toda la información de tu negocio esté actualizada en tu cuenta de Google My Business. Esto debe incluir la exactitud de tu NAP o nombre, dirección y números de teléfono. Por supuesto que podrías motivar a tus clientes a que te escriban algunas reseñas y responder con prontitud, ya que esto incrementa tu autoridad ante Google y te facilita aparecer más arriba en los resultados locales.

Qué tipos de búsqueda existen en SEO

Un caso más en el que esta idea se aplica es la clasificación según los propósitos de los usuarios. La clasificación mencionada fue introducida en el año 2000 por Alon O. Broder. Se puede notar fácilmente que esta clasificación es una de las más útiles. No olvides elegir consultas de esta categoría que puedan funcionar para ti a la hora de diseñar una estrategia seo adecuada.

Estos son los tres tipos:

1# Búsqueda de marca

Estas búsquedas involucran consultas de búsqueda que aún no tienen una URL o un sitio web correspondiente y también la naturaleza de la web que se debe buscar. Las búsquedas normalmente se realizan con respecto a marcas específicas, productos o incluso sitios web. Ellas aseguran que los motores de búsqueda coloquen los sitios web de acuerdo a los resultados y estos resultados de los motores de búsqueda solo pueden beneficiar a la marca específica para la cual fueron realizados, sin afectar a la competencia. Solo el 10% de las búsquedas entran en esta categoría.

2# Búsqueda transaccional

Esto significa que esas expresiones funcionan como las palabras clave para la negociación o la adquisición de algún trato o compra. Puedes hacer un acuerdo o inscribirte en un boletín informativo con la ayuda de estas palabras clave importantes. Esto constituye alrededor del 10% de las consultas de búsqueda.

3# Búsqueda informacional

Esto representa alrededor del 80% de todas las búsquedas, lo que significa que se relaciona con la búsqueda de información, sin importar dónde se encuentre esta información, ya sea sobre un lugar, un curso, una receta o cualquier tema así, y la importancia de estos radica en el hecho de que juegan un papel importante en la generación de tráfico, descubrir marcas o captar posibles clientes.

¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?

Para que un tema en particular sea considerado relevante para el Marketing Digital, Google toma en cuenta hasta qué punto llega su información sobre un tema en particular, si su sitio web es de autoridad, la credibilidad del autor sobre el tema en particular, incluso hasta tener la palabra clave en el título y subtítulos del autor. También se fija en el lenguaje y la jerga que usas.

Dicho esto, sin embargo tendrás mucho más éxito en tu posicionamiento si lo que contiene tu sitio web es de agrado también para otros sitios web, que lo citan.

Además Google también utiliza la Inteligencia Artificial para analizar la interacción que ocurre entre los usuarios y tu página. En esencia es muy importante que el sitio web se cargue rápidamente y tenga un valor diferencial para ofrecer, así evitarás que el usuario se vaya enseguida.

Factores de posicionamiento SEO

Y ahora también se trata del tiempo que la gente pasa leyendo… ¿Cuánto tiempo pasarían en el sitio web…? ¿Pasarían suficiente tiempo como para llegar al primer subtítulo? Ahora aquí podemos hablar de nuestra Economía de la Atención en la cual los segundos marcan la diferencia.

Las palabras clave son términos que han sido optimizados en SEO. Esto ayudará a los motores de búsqueda a saber qué tema se está tratando en el sitio web específico o en el contenido del sitio. Las palabras clave deben coincidir con la temática o Google no interpretará bien tu contenido.

2. Reputación: Implica cumplir con los criterios necesarios para los motores de búsqueda, por lo tanto creando contenido único, atractivo y beneficioso.

Los sitios web que hacen enlace a tus propias páginas web también pueden darte pistas para tu negocio. Cuando sitios web más fiables hacen enlaces a tu sitio tu reputación se ve mejorada.

Número 3: Texto de anclaje: Los enlaces son evaluados por Google por su pertinencia basándose en su contenido antes de calificarlos como enlaces de calidad.

Autoridad 4. Un sitio popular en un tema es capaz de hacer un SEO excelente en cada categoría pero no si tu sitio trata sobre marketing online, entonces Google no va a posicionar tu sitio web en este caso.

Conclusión #5 La Importancia de la Web dentro del Buscador. Todo se trata de la optimización de los motores de búsqueda tanto en las páginas web como fuera de ellas (SEO on-page y off-page). Para obtener más información por favor ingrese a: http://www.google.com/patentes

E-A-T-T y YMYL: calidad y confianza

Google ha demostrado su atención creciente por E-A-T-T (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) y los contenidos YMYL (Your Money or Your Life), es decir, temas que afectan a la salud, la economía o la seguridad de las personas. Como webmaster deberías darte cuenta de que al presentar datos exactos en forma de artículos escritos por especialistas acreditados y enlaces a sitios confiables definitivamente vas a elevar la reputación de tu sitio web.

Tipos de SEO: on page y off page

Existen ciertos factores que Google valora para posicionar y que se deben conocer al realizar una auditoría SEO de cualquier sitio web. A continuación se muestra lo que debería entrar en la imagen…

SEO On-page

Todas estas mejoras en tu sitio web se van a agrupar bajo un mismo paraguas: la velocidad de carga, el formato responsive, las imágenes… Todos esos factores que se supone que van a traer un cambio drástico en cuanto a la experiencia del usuario.

El SEO on page trabaja con:

• Keywords
• Tiempo de carga
• Experiencia de usuario
• Optimización del código
• Formato de URLs
• Meta etiquetas
• Metadatos
• <alt> en imágenes
• Links internos
• Estructura web

Tu página web no puede contener todas las palabras clave que encuentres. En vez de eso enfócate en la experiencia del visitante; evita crear una página con contenido pobre. Brinda a tu visitante contenido original y de calidad, con diseños limpios, y verifica que lo que publiques resuelva sus inquietudes.

SEO Off-page

Esas acciones son las que ocurren fuera de tu sitio web, las cuales podrían ser mencionados, enlazados o el impacto en redes sociales. Es el concepto de que si tienes un sitio web de alta calidad generarás enlaces entrantes a tu sitio web. El linkbuilding constituye la mayor parte de ese SEO.

El SEO Off page trabaja con:

• Contenido de calidad que otros quieran enlazar
• Backlinks en comentarios útiles en blogs, foros o medios
• Alta en directorios de calidad
• Colaboraciones con otras webs para intercambiar enlaces
• Contactar con expertos para difundir tu contenido

Topic Clusters: organiza tu contenido

La forma más apropiada de planificar tus estrategias sería tener un buen post principal el cual contenga todos los detalles necesarios acerca de ese post en particular, enlazándolo con contenidos más específicos. En este caso Google sabrá entonces de que trata tu sitio web y te considerará relevante en un tema concreto.

Black Hat SEO y White Hat SEO

Además del SEO en página y el SEO fuera de página existen tres técnicas de SEO disponibles para usar durante el trabajo de SEO, a saber el SEO de sombrero negro, el SEO de sombrero gris y el SEO de sombrero blanco; esto depende del nivel de cumplimiento de las normas.

1# Black Hat SEO

La estrategia de SEO negro consiste en posicionar un sitio web aplicando métodos no favorecidos por Google. Los métodos aplicados en el SEO negro incluyen el uso del cloaking, el spinning, el texto oculto, la compra de enlaces y el spam. Te garantizan resultados rápidos aunque al costo extremadamente alto de que Google te atrape en el juego de la trampa.

Estrategias como Pandas, Pingüino y Paloma frenan ese abuso.

2# White Hat SEO

Cumplan con las reglas del SEO y también busquen aportar valor al usuario. Las personas vendrán a tu blog por razones como la curación de la información y el uso del «link baiting«. Lo primero de una campaña de «link baiting» o curación de contenidos es crear contenido útil y confiable que otros quieran enlazar.

Además de ser rastreable por los buscadores, el sitio se volverá más amigable para el usuario gracias a un código mejorado y por lo tanto se debe tener en cuenta la usabilidad móvil al diseñar ya que muchas personas buscan usando sus teléfonos inteligentes.

Por qué debes invertir en SEO

Una vez que las corporaciones acepten la tecnología se dan cuenta de que sus ganancias solo serán posibles a través del uso de técnicas efectivas de optimización de motores de búsqueda. Entre esas razones esta:

1# El posicionamiento web multiplicará tu tráfico

Ser el primero en los resultados de Google te da más clics, ya que los datos muestran que el primer puesto genera el 28.73% de los clics mientras que el décimo puesto genera el 3.06% de los clics. Las cifras hablan solas.

2# El SEO aumenta tu visibilidad

Si varias palabras clave relacionadas con tu segmento de mercado se posicionan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda tu negocio definitivamente será notado. Sólo recuerda que es bueno escribir publicaciones basadas en keywords long-tail (palabras clave de cola larga) que puedan atraer un tráfico orgánico suficiente.

3# Ser el nº1 en los SERP mejora tu credibilidad

Esto es un hecho porque menos del uno por ciento de las consultas llegan a las segundas páginas de los resultados de búsqueda. Organizar la información es muy bueno excepto que no tiene sentido si no se ocupa un lugar alto en la primera página de los resultados de búsqueda.

4# Ser el nº1 en SEO equivale a ser el mejor

Serás considerado un experto en esa área específica del conocimiento siempre y cuando aparezcas en varios resultados de su búsqueda. Necesitas un sitio web que esté muy bien diseñado y sea muy amigable para el usuario.

5# El SEO consigue tráfico de calidad

Esta es la oportunidad para contactar a esas personas que están realmente interesadas en obtener más información sobre tu producto/servicio. Mientras tu contenido utilice las palabras clave correctas y la estructura sea buena, atraerás visitas que buscan justo eso.

6# El SEO atrae tráfico recurrente y a largo plazo

Los clics empiezan a llegar sin esfuerzo una vez que te posicionas y esto no te cuesta nada. Se necesita tiempo y un poco de paciencia pero definitivamente no te arrepentirás del tiempo invertido.

7# Es rentable

Mientras que si alguien no paga dinero por aparecer en resultados orgánicos, sí termina invirtiendo tiempo y recursos en sus sitios web y en contenido, lo cual definitivamente hará que esto sea mucho más rentable que depender del Marketing en Motores de Búsqueda.

8# Cuota de Mercado

El control del mercado está en manos de los motores de búsqueda. Más del 80% de las personas investiga en Internet antes de realizar una compra. Aparecer bien en Google significa que llegarás muy fácilmente a tus clientes potenciales.

Los expertos en SEO deben rastrear las nuevas tendencias para poder ajustar su contenido a las necesidades de los consumidores.

Ventajas y desventajas del SEO

El SEO ha demostrado ser muy beneficioso en muchos aspectos, aunque el SEO tiene que hacerse de manera correcta para no incurrir en penalizaciones.

Entre las ventajas del SEO están

• Atracción de tráfico (gratuito o casi)
• Fidelización a largo plazo
• Tráfico cualificado gracias a las palabras clave
• Confianza y mejora de la reputación
• Calidad de la web al centrarte en mejoras continuas

Entre las desventajas del SEO destacan

• Formación, tiempo y constancia para ver resultados
• Retraso de semanas o meses antes de notarlos
• El algoritmo de Google cambia, exige actualización constante
• La competencia también hace SEO
• Los anuncios (SEM) pueden aparecer por encima si pagan

Cómo ser experto en SEO

El posicionamiento orgánico es una de las cosas que se pueden aprender a través del Master en SEO que ofrece IEBS, con 300 horas de teoría y práctica con profesionales activos.

Además sería beneficioso para ti si lees bibliografía especializada, te concentras en las ideas de los especialistas en redes sociales y te mantienes informado a través de las actualizaciones de Google. Así fácilmente te convertirás en SEO Manager, una figura imprescindible en muchas empresas.

Buenas prácticas de posicionamiento SEO

Si te inicias en SEO, sigue estos consejos básicos:

• Enfócate en la intención del usuario. La actualización Helpful Content de Google lo dejó claro: responde a lo que busca la gente.
• Cuida la calidad de tu web: un diseño poco usable o lento lastra tus resultados.
• Mide la velocidad y las Core Web Vitals. Utiliza Page Speed u otras herramientas para mejorar el rendimiento.
• Optimiza imágenes con etiquetas Alt y Title, y reduce su peso.
• Estructura tus páginas con H2 y H3 (el H1 es el título principal).
• Investiga keywords y valora su competencia antes de escribir.
• No olvides el SEO Off-page ni la calidad de tus backlinks. El guest blogging sigue funcionando.

Ejemplos de SEO efectivo

Para ilustrar nuestro caso, por ejemplo, podemos hablar de una empresa que abraza el e-learning, con cierto uso de palabras clave como «formación online». Han tenido mejores y más rápidas conexiones con sitios de aprendizaje con solo unos pocos meses de realización y la mejora en sus visitas y ventas ha sido notable.

Tendencias SEO para este año

Incorporar la Inteligencia Artificial es tan importante porque es la inclusión de la Inteligencia Artificial dentro de la estrategia de contenidos para tener trozos de contenido que puedan ser citados por los sistemas de Inteligencia Artificial, adoptando una disciplina que algunos llaman GSO (Generative Search Optimization). Aquí, comprenderás lo que está funcionando en España y en América Latina.

Preguntas Frecuentes